划分色调的3种方法，色调主要是指色彩外观的基本倾向。如果一则广告作品中没有一个统一的色调，整体的版面效果就会让人觉得杂乱无章。本节，笔者与大家一起分享划分色调的3种基本方法。
1、按页面中色彩的色相分
按照色彩的色相划分平面广告的色调是最常见，也是最直接的一种方式。例如我们常说的红色调、蓝色调、绿色调等，不同的色调可以表达不同的诉求。在按照色相划分色调的广告作品中，我们应考虑到受众对象的性别、年龄、职业、性格喜好等内容。
2、按页面中色彩的主次分
在广告设计中色彩的色调按主次，可分成主体色、辅助色、背景色和点睛色4种。
（1）主体色
主体色主要是指广告版面中主体商品、主体图形所使用的色彩。一般来说，主体色应该真实、具体、色彩鲜明突出，以给浏览者留下很清晰的第一视觉印象。
（2）辅助色
辅助色主要包括文字和修饰边框、花纹等元素所使用的颜色。在广告设计中文字是信息传达的重要通道，所以文字的色彩应鲜明、简洁，不宜有过多的变化，而广告中的标题文字用色更是如此。切记，修饰边框、花纹等元素所使用的颜色要服从大局、服从主体色。
（3）背景色
背景色在广告版面设计中属于衬托色，它的使用面积一般较大，所以通常可以决定广告版面的色调。背景色不仅可以衬托主题色调，而且还可以衬托主体对象。所以背景色在设计中起到衬托作用的同时，还具有明确创意、提升整体视觉效果的作用。
例如在冰箱、啤酒等产品的广告设计中使用大面积的冷色作为背景色，一方面可以很好地突出商品的特色，另一方面也可以带给浏览者凉爽的心理感受。
（4）点睛色
点睛色一般使用的面积较小，但可以通过强烈的色彩对比来突出主题、吸引浏览者的视线，使得整体的设计效果更加生动。
3、按页面中色彩的冷暖分
色彩的冷暖主要是由于人们长期受外界的冷暖温度及四季的交替变化而形成的一种心理，使得我们在面对某种色彩时便在心理上产生一种不自觉的联想。在平面广告设计中，我们所说的色彩的冷暖就是由此引申而来的。
